Kako Facebook planira da vrati mlađe korisnike?

Meta već nekoliko godina naglašava da su "mladi odrasli" ključni za budućnost Facebook-a. Sada kompanija uvodi niz promena kako bi privukla mlađe korisnike da provode više vremena na ovoj 20 godina staroj društvenoj mreži.

Ažuriranja uključuju novu sekciju "lokalno" u Facebook aplikaciji koja ima za cilj da prikaže informacije relevantne za lokalnu zajednicu, ponovo fokusiranje na događaje planirane putem servisa i novu funkciju "Zajednice" za Messenger. Meta tvrdi da će ove promene pomoći mladim odraslima da "istraže svoja interesovanja i povežu se sa svetom izvan svojih bliskih prijatelja."

Naglašavanje događaja nije potpuno nova strategija za kompaniju, jer su 2016. godine lansirali samostalnu aplikaciju za događaje, koju su kasnije rebrendirali da bi se fokusirali na lokalne poslove i događanja, ali su tiho ugasili aplikaciju 2021. godine. Ovaj put Meta primenjuje nešto drugačiji pristup – nova "lokalna" sekcija će prikazivati oglase sa Marketplace-a, Reels i postove iz Facebook grupa, pored liste događaja iz vaše zajednice.

Uz sekciju "lokalno", kompanija pokušava da učini događaje vidljivijim na Facebook-u. Personalizovane preporuke za događaje sada će se prikazivati u obliku nedeljnog i vikend pregleda putem notifikacija unutar aplikacije. Takođe, korisnici sada mogu slati pozivnice za događaje na Facebook-u svojim vezama na Instagramu, kao i putem SMS-a i e-pošte.

Grupe na Facebook-u, za koje Meta tvrdi da su među najkorišćenijim funkcijama mladih odraslih, takođe dobijaju pažnju u ovom ažuriranju. Meta eksperimentiše sa "prilagodljivim AI botom za grupe" koji omogućava administratorima da kreiraju bota koji može razgovarati sa članovima i odgovarati na pitanja na osnovu postova u grupi. U drugom delu aplikacije, Meta testira sekciju "Explore" sličnu onoj na Instagramu, kao i poseban prostor za Reels unutar Facebook-a.

Na Messenger-u, Meta uvodi novu funkciju "Zajednice", koncept koji je prethodno uveden na WhatsApp-u. Zajednice omogućavaju "malim i srednjim" grupama da organizuju svoje razgovore i međusobno komuniciraju na način sličan Facebook grupama. Članovi mogu kreirati ćaskanja na osnovu tema, a tu su i ugrađeni alati za moderaciju i administraciju.

Ove promene deo su šireg napora kompanije Meta da privuče mlađe ljude nazad na svoju aplikaciju funkcijama prilagođenim načinu na koji oni koriste društvene mreže. "Facebook je i dalje za svakoga, ali kako bismo gradili za narednu generaciju korisnika društvenih medija, napravili smo značajne promene sa mladim odraslima na umu," napisao je Tom Alison, šef Facebook aplikacije, u maju.

Da li će Meta-ovi najnoviji napori biti uspešni, još je neizvesno. Kompanija navodi da ima više od 40 miliona mladih odraslih korisnika u SAD-u i Kanadi, što je "najveći broj u poslednje više od 3 godine." Ipak, to je još uvek relativno mali procenat od ukupnog broja korisnika u regionu, a još manji deo od ukupnog broja korisnika.