Kako tehnologija transformiše modnu industriju?

Modna industrija se u poslednjih nekoliko godina suočava s velikim izazovom, jer je stopa vraćanja proizvoda kupljenih putem interneta znatno porasla. Jedna od glavnih problema jeste upravo odeća. Stopa vraćanja je znatno viša od proseka za e-trgovinu, koji iznosi 18,1%, a još više u poređenju sa vraćanjem proizvoda kupljenih u fizičkim prodavanicama, gde se stopa kreće između 8-10%, kako kažu podaci kompanije Soocial.

U određenim tržištima odeće, stopa vraćanja može dostići i 50%. Ono što dodatno komplikuje situaciju jeste činjenica da se samo oko polovina vraćenih artikala može ponovo prodati, dok se ostatak obično šalje na deponije, što modu čini drugim najvećim zagađivačem na svetu. Međutim, rešenje je na vidiku zahvaljujući transformativnoj moći tehnologije proširene stvarnosti (AR).

Omogućavajući kupcima da vizualizuju proizvode u tri dimenzije i virtuelno ih isprobaju, AR revolucionarno menja iskustvo kupovine putem interneta i značajno smanjuje stopu vraćanja proizvoda. Prema izveštaju Shopify-a o modnoj industriji, upotreba 3D vizualizacija dovela je do smanjenja vraćanja za čak 40%, dok je kompanija SeekXR zabeležila smanjenje od 25% zahvaljujući kupovinama vođenim AR tehnologijom.

Nije reč samo o smanjenju vraćanja - AR tehnologija takođe pomaže u rastu održive mode. Potrošači postaju sve svesniji uticaja svojih kupovina na životnu sredinu, te raste potražnja za održivom i etički proizvedenom odećom.

Do 2026. godine, procenjuje se da će 24% svih maloprodajnih kupovina biti obavljeno putem interneta, što čini potrebu za inovativnim rešenjima poput AR tehnologije, kako bi se smanjila stopa vraćanja i podstakla održivost, još hitnijom.

Tehnologija je omogućila novu dimenziju personalizacije u modi, gde potrošači mogu detaljno kreirati sopstveni dizajn odeće. Ono što je nekada bilo rezervisano za luksuzne brendove i visoku modu, sada je dostupno široj javnosti. Platforme koriste 3D modele kako bi omogućile kupcima da prilagode svaki aspekt svojih modnih komada, od boje i teksture do oblika i detalja poput dugmića i šavova.

Ovaj trend omogućava kupcima da izraze svoju individualnost i jedinstven stil. Zahvaljujući naprednim tehnologijama, personalizacija više nije ograničena na luksuzne brendove, već je postala standard u industriji mode.

Marketing u modnoj industriji je takođe prošao kroz transformaciju zahvaljujući tehnološkim inovacijama. Tržišne kampanje više nisu ograničene na klasične vizuelne ili video formate. Korišćenjem tehnologija poput proširene i virtuelne stvarnosti, modni brendovi sada nude interaktivna iskustva koja omogućavaju dublju povezanost sa potrošačima.

Jedan od popularnih pristupa je kreiranje interaktivnih digitalnih iskustava kroz igre i virtualne svetove. Ovi digitalni prostori omogućavaju korisnicima da istražuju modne kolekcije na potpuno nov način, kao dio igrice ili virtuelnog okruženja. Takvi marketinški potezi ne samo da angažuju korisnike kroz igru, već omogućavaju brendovima da se povežu sa širom publikom, uključujući i mlađe generacije koje su već prisutne u digitalnim svetovima.

Digitalna imovina, u vidu nezamenljivih tokena (NFT), postaje sve značajnija u modnom svetu. NFT-ovi omogućavaju kupcima da poseduju ekskluzivne digitalne modne komade, koji se mogu nositi u virtualnim prostorima ili prodavati na tržištima kao jedinstveni kolekcionarski predmeti. Ova tehnologija je unela novu dimenziju u pojam vlasništva u modi, omogućavajući kupcima da investiraju u digitalne proizvode koji imaju stvarnu vrednost.

Tako, određeni modni komadi se prodaju kao digitalne verzije koje postoje samo u virtuelnim svetovima, ali su povezani sa fizičkim proizvodima. Kupci mogu posedovati ove digitalne predmete u svojim virtuelnim avatarima, a takođe ih mogu i preprodavati.

Tehnologija je neosporno transformisala modnu industriju, od načina na koji kupci kupuju odeću, preko procesa dizajniranja, do promocije i prodaje. Sa razvojem novih digitalnih alata, kao što su AR, NFT i 3D štampa, modni svet postaje sve interaktivniji i personalizovaniji. Ova transformacija ne samo da omogućava veću kreativnost i efikasnost, već i redefiniše način na koji percipiramo modu u digitalnom dobu. Modna industrija budućnosti će sigurno biti još više oblikovana tehnologijom, sa naglaskom na održivosti, personalizaciji i inkluzivnosti.