Dejan Nedić, advertajzing agencija "Afirma" kreacija kao mera uspeha

(Dejan Nedić)

Nikada nisam želeo da budem onaj autoritativni menadžer koji stalno insistira na tome da samo njegova bude poslednja. U ostalom, advertajzing kao posao ni ne trpi takav odnos među ljudima koji zajedno rade i sarađuju. Advertajzing je zaista specifičnan biznis, jer kog god lekara da pitate kazaće vam da je mozak ubedljivo najneistraženija oblast na svetu, a mi se bavimo upravo ljudskim mozgom. Zapravo od nas se očekuje da proniknemo u unutrašnja osećanja potrošača i napravimo reklamnu kampanju koja će u njegovom najneistraženijem delu tela da pobudi afinitet prema baš našem proizvodu – ističe osnivač i predsednik beogradske advertajzing agencije "Afirma", ali i član Srpske asocijacije menadžera Dejan Nedić, dok sedimo u prostorijama te firme sa čijih se zidova zadovoljno "smeše" uramljena dizajnerska rešenja ovdašnjih firmi koja bi uskoro trebalo da izađu iz "Afirmine" kuhinje.

Govoreći o svojim prvim koracima u svetu samostalnog advertajzing biznisa, naš sagovornik kaže da je "Afirma" osnovana pre više od 10 godina, tačnije 1995, da mu je čak sedam dugih godina trebalo da je u potpunosti "porodi" i dođe do pozicije na kojoj se nalazi danas. Odnosno da ušeta u društvo među nekoliko najuspešnijih advertajzing agencija u Srbiji.

(Dejan Nedić)

- Za razliku od drugih, "Afirma" je uvek imala jasnu viziju, a ja lično sam od samog početka znao šta hoću da napravim i kakvu firmu želim. Nikada nisam bio vezan ni za kakvu političku stranku, već sam u ovaj posao ušao kao apsolutni profesionalac koji se na tržištu bori isključivo svojom konkurentnošću i kvalitetom. Otuda smo od samog starta krenuli sa nekoliko veoma kreativnih kampanja koje su skrenule pažnju na nas, ali i zahvaljujući kojima je "Afirmi" pošlo za rukom da na srpsko tržište uvede robnu marku, odnosno lizalice "Čupačups", a nakon toga i proizvode kompanija kao što su "Fuji", "Hemofarm", "Actavis Zdravlje", "Nivea", "Samsung" i druge – objašnjava Nedić, dodajući da je kampanja koju su radili za kompaniju "Fuji" sa sve sloganom "Reci Fuji" dosad jedna od komercijalno najuspešnijih kampanja koju je "Afirma" osmislila i sprovela u delo.

Prema njegovim rečima, značajnu stvar u razvoju "Afirme" predstavljalo je i potpisivanje "affiliate" ugovora sa kompanijom "FCB Europe", koja trenutno važi za jednu od tri najveće i najstarije advertajzing agencije na svetu. Ulazak u taj internacionalni lanac, beogradskoj "Afirmi" omogućio je veliki skok i rast, ali i mogućnost da se razvija, stiče nova znanja, iskustva i da redovno dobija rezultate detaljnih analiza kako svetskog, tako i mnogih lokalnih tržišta što joj, sa svoje strane, omogućava da na vreme prepozna trendove i buduća kretanja u oblastima kojima se bavi.

- Ono što je naročito interesantno za Srbiju je činjenica da direktori, biznismeni i uopšte ljudi sa ovih prostora advertajzing i dalje ne shvataju na ozbiljan način. Za većinu njih je to samo trošak, a ne investicija i često im je veoma teško da izdvoje sredstva za godišnja ulaganja u propagandu i reklamiranje. S druge strane, tu su i strani partneri koji u mnogim situacijama ne pridaju veliki značaj lokalnim agencijama, uglavnom nas podcenjuju i očekuju da u njihovoj promociji na ovim prostorima primenjujemo globalne strategije koje su se na svetskom tržištu pokazale kao uspešne, ali koje na lokalnu često ne garantuju rezultate ni približne tome - ističe Nedić.

Govoreći o receptu svog uspeha, naš sagovornik kaže da se cela filozofija može sažeti u samo dve reči, a to su rad i kvalitet. Jer, kako naglašava, "upravo kvalitet predstavlja pravu meru privrženost klijenta". Osim toga, dodaje, svaka uspešna advertajzing kampanja zahteva puno pripremnih poslova i analiza, jer "samo takav pristup garantuje dobijanje kvalitetnog rešenja".

- U početku nisam bio uopšte zahtevan šef i najviše sam tražio od samog sebe. Šta više, za sebe mogu slobodno reći da u tom periodu nisam bio ni naročito dobar menadžer, da sam sa zaposlenima bio preveliki prijatelj, mada sam vremenom postao nešto oštriji, insistirajući na određenim pravilima ponašanja kojih moraju da se pridržavaju svi.

- Tokom studija na Ekonomskom fakultetu u Beogradu dobio sam ponudu od čak dva profesora da ostanem kao asistent. Međutim, sebe nikada nisam video kao profesora, jer sam znao da će mi za stizanje do ranga redovnog profesora trebati mnogo vremena. Upravo zbog toga, nakon završenih studija otišao sam u "Iskra Deltu", čiji sam stipendista inače i bio, a zatim 1991. godine prelazim u kompaniju "Politika", gde mi je za veoma kratko vreme povereno da vodim Službu za razvoj marketinških projekata – objašnjava predsednik "Afirma".

Prisećajući se pojedinih detalja iz svog detinstva, Nedić kaže da je kao tinejdžer aktivno igrao fudbal u "Napretku" iz Kruševca, gde je i završio osnovnu i srednju školu. Međutim, rodio se u Skoplju, dok je u Beograd došao sa navršenih 18 godina i to kao budući student Ekonomskog.

- Ekonomija me nikada nije nešto naročito zanimala, jer sam zaista bio zaljubljen u matematiku. Mada sam još kao vrlo mali, sa nekih šest godina, dok sam sa roditeljima prvi put putovao vozom u Italiju, pitao oca da li naše pare važe i ovde, na šta je on kazao majci: "Dejan će sasvim sigurno biti ekonomista. Jel vidiš koliko se interesuje za novac!"

Među stvari koje mu danas najviše nedostaju, Nedić na prvo mesto stavlja porodicu, odnosno manjak slobodnog vremena koje bi voleo da posveti svojoj trogodišnjoj kćerkici Steli i supruzi Dragani. Naravno, tu je i fudbal kojim se, kako kaže, relativno aktivno bavio sve do pre pet godina, ali danas više ne. Rođen je 4. marta na dan "Crvene Zvezde", pa je, kako objašnjava, sasvim i normalno da navija za taj klub.

I. A.