Bojana Stanković, direktorka komunikacija agencije Smart Vision - Beograd postaje centar svetske PR scene

- Kada znamo da je Međunarodna asocijacija za odnose s javnošću (IPRA) osnovana daleke 1955. godine, i da je vremenom stekla reputaciju vodeće globalne mreže za PR profesionalce, jasno je koliko je značajno to što se ovogodišnja ceremonija dodele prestižnih (Golden World Awards - GWA) nagrada održava u Beogradu. I kao što ste to lepo primetili, dolazak IPRA predstavnika u Beograd i Srbiju značajan je i za regionalnu PR zajednicu, jer nas dodatno stavlja na svetsku mapu i daje mogućnost da se PR eksperti iz celog sveta bolje upoznaju sa našim idejama i načinom rada. Za sve nas koji radimo u sferi odnosa sa javnošću uvek su aktuelne i važne teme etička praksa, načini i ton kojim komuniciramo, a upravo su to i principi na kojima počiva IPRA, i za koje se zalaže u celom svetu. Zato su okupljanja kao što je ovo odličan način da vidimo kako razmišljaju i rade kolege iz udaljenih krajeva sveta, sa kojima često nismo u kontaktu i koje ne poznajemo najbolje, da vidimo gde smo u odnosu na njihove standarde i šta je potrebno da uradimo ili unapredimo da sa njima gradimo budućnost komunikacije u ovom izazovnom vremenu. Sa druge strane, ovo je sjajna prilika da se i oni malo bolje upoznaju sa nama i našim kompetencijama, našim poslovnim okruženjem, potencijalnim prilikama za ostvarenje zajedničkih projekata…

- Kolege iz Hrvatske su ove godine osvojile značajan broj IPRA priznanja i svi sa nestrpljenjem čekamo PR samit i IPRA Galu, kako bismo u Beogradu, u hotelu "Metropol", 18. oktobra zajedno proslavili uspehe kreativnih i uspešnih kampanji na kojima smo vredno radili. Načula sam od kolega, da iz Japana stižu izuzetno kreativni projekti te se radujem i prilici da o njima nešto više čujem u Beogradu. Naravno, uzbuđena sam i što ću sa svojim timom proslaviti zlatnu nagradu, takozvani "PR Oskar" na koji smo veoma ponosni, jer smo na tom projektu vredno i posvećeno radili.

- IPRA, sa članovima žirija koji su činili iskusni i priznati PR stručnjaci iz celog sveta (Nemačka, Velika Britanija, Hrvatska, Turska, Filipini, Egipat, Bugarska…), prepoznala je važnost teme kao što je trauma za ceo region Balkana, i trud, napor i znanje koje je prikazao naš PR tim. Dobijanje ove nagrade pokazatelj je kvaliteta Smart Vision tima u odnosima s javnošću, i naše nepokolebljive posvećenosti stvaranju pozitivnog uticaja kroz stratešku komunikaciju. Rezultati ove kampanje, koja iza sebe nije imala nikakav budžet, velika je pobeda PR-a i velika pobeda pravih tema i vesti od značaja. Ovo prestižno priznanje samo je dodatni vetar u leđa da budemo još bolji, kreativniji i hrabriji u svojim idejama. U ovaj projekat utkali smo ne samo puno znanja i vremena, već čitavo srce i sami ulažući u projekte Fondacije, a kroz njih u bolje okruženje i bolje uslove za odrastanje dece u našem regionu.

- PR Samit "Poverenje je PRioritet" osmišljen je kao susret komunikacijskih profesionalaca iz regiona i sveta, i namenjen je kolegama iz svih sfera naše profesije: od integrisanih komunikacija do digitalnih komunikacija; od strateškog komuniciranja do lansiranja proizvoda i/ili usluga; od predstavnika kompanija, institucija, organizacija civilnog društva, preduzetnika do svakog pojedinca svesnog da su komunikacije danas presudne i na ličnom i na profesionalnom planu. Teme i dileme koje su nam zajedničke, bez obzira na to u kom delu sveta živimo i radimo, su i glavne teme Samita i odnose se prevashodno na ubrzani razvoj novih tehnologija i veštačke inteligencije. Eskperti u oblasti komunikacija u svojim panelima i predavanjima sigurno će nam pomoći da se pripremimo za sve izazove koje nam predstoje u budućnosti. Sve "novotarije" uvek sa sobom nose i veću odgovornost i nužnost da se prilagodimo novim generacijama koje imaju svoj i osoben način komunikacije. Biće reči i o tome kolika je snaga medija u eri veštačke inteligencije, da li ćemo udruženi lakše ići u korak s vremenom i unaprediti našu profesiju i na koji način ćemo regulisati izuzetno važno pitanje etike u ovom "novom okruženju". Svi koji žele da nam se pridruže, celokupan program i sve informacije mogu dobiti na sajtu www.prsummit.rs.

- Globalni trendovi u komunikacijama donose brojne prilike za PR stručnjake u našem regionu, ali i zahtevaju prilagođavanje na brzo promenljivo okruženje. Kako bi bili uspešni, PR stručnjaci moraju biti inovativni, fleksibilni i spremni na stalno učenje. Stalno se pojavljuju novi alati i platforme, što zahteva kontinuirano učenje i prilagođavanje, ali može doneti mnogo. Sa druge strane, nije jednostavno dosegnuti do željene publike zbog velikog broja kanala i platformi. Neophodno je razvijati strategije za borbu protiv dezinformacija i zaštitu reputacije. Osim svega navedenog, sve veći izazov postaje i zaštita podataka i privatnosti.

- PR profesionalci više nisu ograničeni na tradicionalne medije. Digitalni kanali poput društvenih mreža i blogova, postali su primarni alati za komunikaciju s javnošću, što složićete se i nije neka novost. Digitalna komunikacija omogućava direktnu interakciju s publikom, što zahteva od PR profesionalaca da budu spremni na brže odgovore i upravljaju reputacijom u realnom vremenu. Sa druge strane, veštačka inteligencija može da automatizuje mnoge rutinske zadatke, poput praćenja medija i generisanja određenih izveštaja. Takođe, može analizirati velike količine podataka kako bi se identifikovali trendovi, uticajni pojedinci i sentiment publike. Puno je prednosti, ali nam to ne sme zamagliti pogled kada su u pitanju i pretnje koje pogrešno korišćenje ovih alata i nedostatak etike mogu da iznedre. Konstantno učenje, praćenje trendova i dobrih primera iz prakse trebali bi biti dobar recept, ukoliko nemate pravi odgovor na aktuelne trendove.

- Budućnost komunikacija vidim kao izuzetno dinamičnu i kompleksnu. Sve veća odgovornost prema različitim interesnim grupama, poput potrošača, zaposlenih i šire javnosti, zahteva od PR stručnjaka da budu još proaktivniji i transparentniji. Ubrzan tehnološki razvoj donosi brojne mogućnosti, ali i nove izazove poput brzine širenja informacija, zatim sve veći broj kanala i platformi koji pomalo i otežavaju usmeravanje poruka ciljnoj publici, a na sve to potrebno je sačuvati etiku u komunikacijama.

- Današnja PR industrija je dinamična i kontinuirano se menja, posebno pod uticajem digitalizacije i novih tehnologija. Mladim profesionalcima bih savetovala da budu stalno otvoreni za učenje i prilagođavanje. Mladi PR profesionalci treba da teže autentičnosti, jer današnja publika traži transparentne i iskrene brendove. I, što je najvažnije, budite hrabri i spremni na inovacije – one često dolaze od onih koji tek ulaze u industriju.

Takođe se osvrnula na globalne IPRA GWA nagrade, čije su kampanje inspirisale lokalne strategije, naglašavajući ulogu PR-a kao alata za stvaranje promena u društvu i organizacijama.

- Tako je, prva sam predsednica IPRA sa ovih prostora - i - kako kažu koleginice i kolege iz Srbije i regiona - to jeste najznačajnije priznanje mom radu i rezultatima rada, ali i celoj struci sa ovih prostora. Nije došlo iznenadno, naravno - osim što sam sa timom osvojila najveća svetska priznanja - među njimai IPRA Grand Prix, ja sam već 12 godina aktivna u radu IPRA i kao članica žirija i kao članica UO u mnogim globalnim aktivnostima, ali i u postavljanju standarda u struci: etičkih i profesionalnih. Verujem da će značiti mnogo našoj struci sve dinamičnijoj iz dana u dan, a posebno mladima. Odgovornost PR profesionalaca je sve veća, kao i očekivanja od njih - stoga zajednički treba radimo na vrednostima i standardu struke. Okupljanje na PR Samitu, 18.oktobra u hotelu Metropol Palace (istog dana kada je i Gala ceremonija dodele svetskih "PR Oskara") upravo treba da nas ujedini i usmeri za budučnost. A da svest o toj potrebi već imamo - pokazuje odgovornost koju su za organizaciju ovih velikih događaja preuzele i koleginice i kolege iz Smart Vision i Avala Media grupe.

- Hvala na ovom pitanju - veoma je značajno. Iz godine u godinu u svetu, a i kod nas, gledamo kampanje koje ostvaruju izuzetan uticaj i inspirišu i kreiraju realne promene u svom okruženju. PR i jeste to - mnogo više od komunikacije, a tek nikako nije isključivo negovanje odnosa s medijima ili samo pričanje dobrih priča na društvenim mrežama. Upravo nas kompleksnost naše profesije u vremenu ubrzanog razvoja tehnologije vraća na osnovno pitanje - pitanje svrhe. A time i našeg uticaja na promene koje želimo da vidimo u našim društvima, kompanijama, organizacijama.

Gromki aplauzi - a veoma često i ovacije - koje kolege kolegama upućuju na IPRA Gala ceremoniji - govore da kao ljudi imamo iste težnje i ciljeve, bez obzira na kulturne razlike i sredine iz kojih dolazimo. Vrednosti se lako prepoznaju - na svim jezicima!